- La nueva variedad responde al auge del consumo de leche sin lactosa, que es uno de los segmentos que mejores resultados tiene dentro de este mercado (+3% interanual), y, además, está alineada con el target más joven de la marca (35-49 años).
- La evolución de Pascual Movit desde su llegada al mercado, a finales de 2024, está siendo muy positiva ya que el 68% de sus nuevos compradores también lo son en la categoría de leche calcio.
Pascual amplía su propuesta de nutrición avanzada con el lanzamiento de Pascual Movit Sin Lactosa, una nueva variedad que amplia al segmento sin lactosa el enfoque de la marca en el cuidado de la movilidad integral de los consumidores (1).
Con este lanzamiento, Pascual responde a una tendencia cada vez más consolidada en el mercado. En este sentido, las ocasiones de consumo de productos sin lactosa han crecido un +10,5% en el último año y el segmento alcanza máximos históricos, con un aumento del +3% interanual, convirtiéndose en el segmento que más crece dentro mercado de leche y, además, alineado con el target más joven de la marca (35-49 años).
De esta manera, Pascual Movit busca responder a las necesidades de quienes desean cuidar sus huesos, músculos y articulaciones y, al mismo tiempo, optan por productos sin lactosa. La marca extiende así el concepto con el que, a finales de 2024, reinventó la tradicional “leche calcio”, poniendo el foco en beneficios como la estabilidad, la fuerza y la flexibilidad.
En un contexto marcado por el retroceso de las leches con calcio, Pascual Movit apuesta por redefinirla alrededor de beneficios comprensibles para el consumidor y de soluciones conectadas con sus necesidades cotidianas. Por este motivo, el nuevo lanzamiento en la variedad desnatada sin lactosa es la única leche enriquecida en calcio, con zinc, magnesio y manganeso (2).
Además, la evolución de la marca desde su llegada al mercado respalda este planteamiento, ya que el 68% de sus nuevos compradores también lo son en la categoría de leche calcio. El dato refleja la capacidad de Pascual Movit para atraer públicos diferentes, dinamizar el mercado y ampliar su alcance más allá del consumidor tradicional de leche calcio. Su posicionamiento en torno a la movilidad integral ha permitido construir una propuesta reconocible, centrada en ayudar a mantener en forma huesos, músculos y articulaciones.
En definitiva, Pascual Movit Sin Lactosa supone un nuevo paso en la estrategia de la compañía para aportar valor e innovación al mercado lácteo. La combinación del crecimiento del consumo sin lactosa, la llegada de nuevos compradores y una comunicación basada en sus beneficios sitúa a la nueva variedad como una palanca para recuperar la relevancia de la categoría de leche calcio y acompañar a más personas en el cuidado diario de su movilidad.
La campaña, que ha sido dirigida por la agencia creativa El Ruso de Rocky, cuenta con una pieza de 10” que se está emitiendo en las principales cadenas de televisión del país desde este mes de septiembre.
(1) ESTABILIDAD: Con calcio, fósforo, zinc y Vit. K que ayudan al mantenimiento normal de los huesos. FUERZA: Con magnesio y Vit. D que contribuyen al normal funcionamiento de los músculos y proteínas que contribuyen a que aumente la masa muscular. FLEXIBILIDAD: Con vitamina C que contribuye a la formación normal de colágeno para el funcionamiento normal de los cartílagos y manganeso a la formación normal del tejido conectivo.
(2) Respecto a mercado de leche enriquecidas calcio según WORLDPANEL by NUMERATOR Año Móvil junio 2026.