- La nueva marca de Pascual estrena su primera campaña, “El placer que no se deja definir”, para reivindicar una nueva forma de entender la vida y los lácteos, con una experiencia de consumo única en el mercado, y conquistar así al consumidor adulto que busca el placer como fuente de bienestar.
- La agencia CHINA se pone al frente de la campaña de Pascual Lateado, que contará con 2 piezas de 20”, una de ellas se emitirá en televisión, y una de 40” para cine desde junio hasta noviembre de 2025.
Pascual Lateado acaba de estrenar su nueva campaña “El placer que no se deja definir”, para reivindicar una nueva forma de entender la vida y los lácteos, con una experiencia de consumo única en el mercado para conquistar así al consumidor adulto que busca el placer como fuente de bienestar.
“Con esta campaña, acompañada por la emblemática banda sonora Born Free, queremos despertar la imaginación de los consumidores e invitarles a disfrutar, a sentir y dejarse llevar por el placer de Pascual Lateado. Un producto que no se deja encasillar, porque es único en el mercado. Representa la versión más indulgente de la leche, pensada para un público adulto que busca algo diferente y con ganas de sorprenderse en una categoría tan cotidiana como la leche”. explica la directora del Negocio Lácteo de Pascual, Natalia Fernández.
La campaña, que rompe con los códigos de comunicación clásicos del mundo lácteo, ha sido dirigida por la agencia creativa CHINA, con 2 piezas de 20”, una de ellas se va a emitir en las principales televisiones del país, y una de 40” para cine desde junio hasta noviembre de 2025.
“Pascual Lateado es una bebida diferente, nacida libre. Desde la primera prueba de producto, tuvimos claro que era una invitación a ignorar todos los consejos sensatos de cualquier lanzamiento y reconocer que no sabemos muy bien qué tipo de placer tenemos entre manos porque no existía nada así. Estamos ilusionados de empezar a trabajar con un anunciante que es parte de nuestra vida como Pascual y aspiramos a convertir Lateado en un referente con la imaginación por bandera”, apunta el director Creativo de CHINA, Rafa Antón.
Pascual Lateado ha diseñado una campaña 360º que contará con una amplia difusión, desde junio hasta finales de año, mediante una estrategia multiplataforma (TV convencional, TV conectada, digital y cine) y colaboraciones con creadores de contenido en TikTok e Instagram.
Además, tendrá una campaña de exteriores para incrementar la notoriedad y potenciar el recuerdo de campaña; así como en los puntos de venta, de los principales retailers del país, que vestirán los lineales de los colores de la marca.
Pascual Lateado, una nueva experiencia de consumo
Este innovador producto pone en valor los mejores lácteos de Pascual, combinado con materias primas de sabores naturales adaptados a los adultos y un tratamiento especializado e innovador que consigue una textura y cremosidad nunca vista.
“Con Pascual Lateado queremos conquistar a un público adulto que hoy en día no tiene opciones de placer en el mundo lácteo. Lateado no es un batido, ni un yogur ni leche; es una nueva forma de entender la vida, con una experiencia de consumo novedosa en el mercado lácteo, con la que reivindica el placer como fuente de bienestar. Queremos demostrar como si se puede disfrutar de un buen lácteo”, explica Natalia Fernández.
Además, para adaptarse a los hábitos de diferentes consumidores, el porfolio de Pascual Lateado llega con 3 referencias: Sabor Natural, Café Arábica y Cacao Africano.
La nueva marca de Pascual viene en un formato de 230 ml, que permite un transporte cómodo, para poder consumirlo en la playa, en el campo o en la piscina, en cualquier momento y lugar del día.
Ficha técnica
Cliente: Pascual
Marca: Pascual Lateado.
Agencia: CHINA, parte de LLYC
Contacto del cliente: Natalia Fernández, Cristina Portillo, Patricia Sancho, Javier de la Vega, Cristina Fernández.
Equipo creativo: Rafa Antón, Rafa Gil Fuentes, Darío Busto.
Equipo de cuentas: Mayte Flores, Clara Vicente.
Producer audiovisual: María Cancelo Anuncibay
Productora: ROMA.
Realizador: Pablo Maestres.
CEO & EP: Pablo García Acón
Productor Ejecutivo: Juan Bascón.
Producer: Laureana Ferucci.
Director de Fotografía: Pau Castejón.
Música: Matt Monro – Born Free.
Estudio Sonido: Beat Music
Equipo Tabletop: Slow Studio.
Estudio postproducción imagen: Glasswork